Товарний знак (також товарна марка або торгова марка; позначається «®» або «™») — позначення, мета якого забезпечити різницю між товарами чи послугами різних підприємств. Товарний знак є право інтелектуальної власності, що охороняється.
Торгова марка – це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації продуктів, послуг та їх диференціації від товарів та послуг конкурентів.
Торгова марка – це позначення, що допомагає відрізняти товари різних виробників: логотип, найменування, слоган, дизайн товару, форма упаковки. Одна компанія може виробляти товари під кількома товарними знаками. Наявність у компанії торгової марки – ознака надійності та стабільності компанії.
Під логотипом торгової марки розуміється лише її графічне зображення. Бренд – це торгова марка, що має унікальну цінність для певної цільової аудиторії..